ANALISA SEGMENTASI PENENTUAN TARGET DAN POSISI PASAR PADA RESTORAN STEAK DAN GRILL DI SURABAYA

Abstract

Amongst steak and grill restaurants in Surabaya, only few of them had succeeded in conducting the differentiation which can be well-identified and recognized by consumers. The result of this research reveals that customers of steak house and grill in Surabaya could be divided into five clusters, where each cluster has their own distinguished characteristics. The result also shows that the member of every cluster is disseminated, where all six restaurants are visited by all five segments, only in a different proportion.


Download


Sumber

ANALISIS PENILAIAN KONSUMEN TERHADAP EKUITAS MEREK COFFEE SHOPS DI SURABAYA

 Maya Widjaja, Serli Wijaya, Regina Jokom

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur ekuitas merek empat coffee shops di Surabaya, yaitu Excelso, DOME, Starbucks dan Coffee Bean & Tea Leaf. Ekuitas merek diukur berdasarkan 4 variabel dari Aaker yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas dan loyalitas merek. Hasil penelitian terungkap bahwa Starbucks merupakan coffee shop yang kesadaran mereknya paling banyak diingat oleh responden, diasosiasikan paling positif dan loyalitas mereknya paling tinggi. Sedangkan Excelso merupakan coffee shop dengan kesan kualitas paling baik.

Download

Sumber

Evaluasi Metode Penilaian Persediaan Kaitannya Dengan Harga Pokok Penjualan Studi kasus pada Cabang PT. CLI

Abstract

Metode penilaian persediaan yang digunakan oleh perusahaan adalah metode eceran (retail method). Dengan metode eceran hasil perhitungan untuk menilai harga pokok persediaan akhir dan harga pokok penjualan bersifat taksiran. Metode penilaian persediaan lain, yaitu metode rata-rata bergerak. Metode ini didasarkan atas asumsi bahwa harga pokok perolehan harus dibebankan ke pendapatan menurut harga rata-rata per unit dari persediaan yang dimiliki oleh perusahaan.


Download


Sumber

ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP PENJUALAN KERAMIK ( STUDI KASUS PADA INDUSTRI KERAMIK KASONGAN DI KABUPATEN BANTUL, JOGJAKARTA )

Abstract

INTISARI
Penelitian yang dilakukan di sentra industri keramik kasongan kabupaten Jogjakarta ini bertujuan untuk mengindentifikasi dan mengetahui faktor – faktor marketing mix yang berpengaruh terhadap penjualan keramik serta untuk mengetahui sejauh mana dan seberapa besar pengaruh masing – masing variabel marketing mix yang berkaitan dengan upaya untuk meningkatkan penjualan dengan memperbaiki faktor – faktor marketing mix yang paling berpengaruh terhadap penjualan.
Pengumpulan data diperoleh dengan cara penyebaran kuisioner kepada pimpinan perusahaan atau pihak yang berkompeten sehingga diperoleh data yang bersifat kualitatif. Pada penelitian ini pengolahan data dilakukan dengan cara perhitungan komputasi untuk menganalisis secara kualitatif. Alat analisis yang digunakan adalah regresi berganda, yang menjadi variabel tak bebas adalah penjualan keramik, dan variabel bebasnya adalah produk sebagai variabel X1, harga sebagai variabel X2, saluran distribusi sebagai X3, dan promosi sebagai variabel X4
Dari pengolahan data diperoleh hasil bahwa secara bersama – sama produk, harga, saluran distribusi dan promosi ( marketing mix ) berpengaruh secara positif signifikan terhadap penjualan keramik sebesar 0,428 atau 42,8 %. Sedangkan untuk masing – masing variabel ternyata hanya produk, harga dan saluran distribusi yang berpengaruh signifikan terhadap penjualan keramik. Dengan demikian untuk meningkatkan penjualan faktor – faktor marketing mix yang lebih ditingkatkan adalah produk, harga dan saluran distribusi.

Download

Sumber